Heute machen wir mal wieder einen kleinen Ausflug in die Weiten des Wordpress-Tunings zu Optimierungs-Zwecken. Ich nenne es mal »HRCO: Human Reader Compatibility Optimization«. Und weil ich eigentlich eher der Typ bin, der sich beim Schreiben eines jeden Artikels nicht auch noch mit diesen Optimierungen beschäftigen will, geht’s hier um Lösungen, die nach der Installation und Konfiguration still im Hintergrund ihren Dienst versehen - was aber natürlich nicht bedeutet, dass man keine Möglichkeit mehr hätte, einzugreifen, wenn man denn will.

Irgendwo muss man ja anfangen…

Fangen wir heute also mit den einfachsten und grundlegendsten Optimierungen an: dem Title-Tag, der Meta-Description und den Meta-Keywords.


Es stellt sich natürlich zunächst die Frage, warum man diese Tags eigentlich optimieren sollte. Beim Title-Tag ist es wirklich sehr eindeutig: Wordpress verpasst diversen Seiten von Hause aus sehr ähnliche Title-Tags, die zu allem Unglück auch noch immer mit dem Blognamen beginnen. In der Standardeinstellung haben wir also im Endeffekt viele, viele Seiten fast dem gleichen Titel. Und das ist natürlich nicht nur blöd für die Suchmaschinen¹, sondern vor allem auch für die potentiellen Besucher der Website, die in den Suchergebnisse nach möglichst konkreten Angaben suchen. Was nutzt es denen wohl, wenn Sie als Überschrift nur den Titel Eures Blogs geliefert bekommen, nicht aber den Titel des Beitrags? Eben.

Bei der Meta-Description und den Meta-keywords ist es etwas anders. Diese beiden Tags sind zwar von den vielen Meta-Tags noch die wichtigsten, die Relevanz für’s Ranking in den Suchmaschinen tendiert aber trotzdem gegen NULL. Ganz auf diese Tags verzichten möchte ich persönlich auf diese Tags nicht, da zum Beispiel das Description-Tag teilweise noch für die Zusammenfassung des Seiteninhalts in den SERPs² verwendet wird. Die Optimierung dieser Tags hat also eher etwas mit der HRC³ zu tun. Schließlich sollen Menschen Eure Blogs lesen und Menschen sollen über die Suchmaschinen auf Eure Seiten finden.

Tun wir also etwas für die Praxis

Wie schon erwähnt soll die Lösung der Optimierungs-Aufgabe vor allem eines sein: Unaufwändig. Genau das erreichen wir mit dem Einsatz zweier Wordpress-Plugins, die einander wunderbar ergänzen. Das Eine ist das Plugin SEO Title Tag von netconcepts, das Zweite ist das Plugin wpSEO von Sergej Müller.


Wie vielleicht einigen jetzt schon auffällt, bringt wpSEO auch Features zur Formatierung des Title-Tags mit. Es sieht auf den ersten Blick also so aus, als könnte man auf den Einsatz von SEO Title Tag verzichten. Schließlich braucht kein Mensch zwei Plugins für den gleichen Zweck. Oder doch?
Oder doch. SEO Title Tag bringt nämlich Features mit, die wpSEO (noch) nicht unterstützt. Die meiner Meinung nach wichtigsten Features, die die Formatierungsfähigkeiten der beiden Plugins unterscheiden, sind schnell erklärt. SEO Title Tag kann, im Gegensatz zu wpSEO, so eingestellt werden, dass es allein den Beitragstitel zum Title-Tag macht. Hinzu kommt noch das wirklich nützliche Feature, den Title-Tag nicht nur auf auf wenige Typen begrenzten Unterseiten zu ändern, sondern generell Title-Tags für bestimmte Blog-URLs zu definieren. Da der letzte Satz selbst mich etwas aus der Bahn wirft, will ich es mal an einem praktischen Beispiel erklären, dann wird das sicher deutlicher.

Für einen meiner Blogs, der sich mit Bücherrezensionen beschäftigt, verwende ich das Now-Reading Plugin von Rob Miller, mit dem man eine virtuelle Bibliothek in Wordpress integrieren kann. Unter normalen Umständen würden jetzt alle Unterseiten der Bibliothek mit dem Blognamen als Title-Tag versehen⁴ und man hätte keine Chance einzugreifen. Mit SEO Title Tag kann man nun manuell den einzelnen URLs des Bibliotheks-AddOns einen passenden Title-Tag zuweisen und man ist das Problem los. Easy as that⁵.

Installation der Plugins

Jetzt geht es also endlich tatsächlich los. Nach dem Download der Plugins erfolgt die Installation wie von Wordpress gewohnt. Die Inhalte der Zip-Archive werden also einfach in den wp-content/plugins/-Ordner hochgeladen, wobei wpSEO als einzelnes PHP-File direkt im Plugin-Ordner landet und SEO Title Tag einen eigenen Unterordner bekommt.
Nach dem Upload werden die Plugins zunächst mal im Admin-Menu von Wordpress aktiviert.


Das SEO-Title-Tag-Plugin erfordert einen manuellen Eingriff in die header-Datei des Themes. Dort muss der Standard-Aufruf zur Generierung des Title-Tags durch einen Neuen ersetzt werden. Meistens sieht der zu ersetzende Code so aus:
<title><?php bloginfo('name'); wp_title(); ?></title>


Ersetzen müssen wir diesen Code durch den Folgenden:
<title><?php if(function_exists('seo_title_tag')) {
seo_title_tag();
} else {
bloginfo('name'); wp_title();
} ?></title>


Bei der Gelegenheit kann man auch noch den Robots-Meta-Tag entfernen, falls man beabsichtigt die Funktion zur Beseitigung von Duplicate Content von wpSEO zu nutzen⁶.

Plugin-Konfiguration

Beide Plugins fügen der WP-Administration jeweils ein eigenes Menu hinzu, welches man nach der Aktivierung des Plugins jeweils im Bereich »Einstellungen« findet.


Beim SEO-Title-Tag-Plugin sind die Schrauben, an denen man hier drehen kann sehr übersichtlich gehalten und es gibt hier nicht viel zu tun. Interessant sind vor allem die Möglichkeit der Start- und 404-Seite eigene Titel zuzuweisen und die Möglichkeit den Ultimate-Tag-Warrior-Support zu aktivieren. Schön auch: Man kann das Auftauchen des Blog-Namen im Title abschalten, wenn man mag⁷.


Beim wpSEO-Plugin sind die Einstellmöglichkeiten schon umfangreicher. Allerdings sind auf wpSEO.de die einzelnen Funktionen gut beschrieben und daher erspare ich mir hier die vollständige Wiedergabe und beschränke mich auf die nötigsten Hinweise.
Der erste wichtige Hinweis muss natürlich lauten: die Title-Tag-Formatierung bleibt hier abgeschaltet. Schließlich haben wir ja SEO-Title-Tag und zwei Title-Tags braucht kein Mensch.
Der nächste Hinweis: Lest die Funktionsbeschreibung auf wpSEO, stellt die für Euch am sinnvollsten erscheinenden Werte ein und legt Standard-Werte für description und keywords an.
Als nächstes empfiehlt es sich, die Negativliste für Keywords anzugehen. Hier habe ich für Euch schonmal ein wenig vorgearbeitet und eine Liste angelegt, mit der man ganz gut beginnen kann:

Der der Die die Das das Wer wer Wir wir Alle alle Für für Bis bis Ob ob Dies dies Jenes jenes Welches welches Sein sein Seine seine Ihr ihr Ihre Ihre Uns uns Unsere unsere Euer euer Eure eure Mein mein Meine meine Meins meins Dir dir Euch euch

Damit sind die gängigsten unbrauchbaren Keywords schonmal raus.
Als nächstes schnell noch Häckchen bei »Description / Keywords beim Schreiben eingeben können und, falls vorhanden, primär verwenden« setzen und schon kann man beim Schreiben eines neuen Beitrags / einer neuen Seite description und keywords manuell vergeben und die automatisch ermittelten Werte werden dann übergangen. Sehr Praktisch.

Fertig mit der Konfiguration?

Zumindest beinahe. Denn es fehlt noch der Hinweis darauf, dass SEO Title Tag nicht nur im »Einstellungen«-Menu eine neue Administrationsseite angelegt hat, sondern zusätzlich auch im »Verwalten«-Menu. Dort lassen sich die Titel aller Beiträge, Seiten, Categorien und UTW-Tag-Pages schnell in Listenform bearbeiten, falls man denn mag. Zusätzlich lassen sich hier auch die Titel nach URL festlegen⁸. Dabei bitte darauf achten, keine absoluten URLs einzutragen, sondern nur den zur Blog-Startseite relativen Teil.
Für den Fall, dass man den Ultimate Tag Warrior verwendet und die Titelformatierung aktiviert hat, sollte man auch, wenn man keine Änderungen an den Titeln vorgenommen hat, in der Verwaltung des Plugins einmal den Submit-Button betätigen, da sonst möglicherweise auf den Tag-Seiten Fehler auftreten.

Und jetzt?

Fertig. Der Rest läuft praktisch von selbst. Natürlich sollte man hin und wieder mal die Werte überprüfen, die wpSEO besipielsweise für die Keywords generiert - aber im Normalfall passt schon alles und es sind keine Eingriffe mehr erforderlich.
Das am Anfang des Artikels gesteckte Ziel ist erreicht, wir können uns zurücklehnen und uns einen Kaffee gönnen.


P.S.: Bevor ich’s vergesse, muss ich hier noch eine Warnung für eingefleischte Anti-SEOs loswerden. Es ist nämlich durchaus möglich, dass die zur Verbesserung der Usability durchgeführten Änderungen, die ich in diesem Artikel beschrieben habe nebenbei zur Suchmaschinenoptimierung des Blogs beitragen. Also lieber die Finger davon lassen!

1. Denn die lieben den Title-Tag [↩]
2. Search Engine Result Pages [↩]
3. Human Reader Comaptibility. Gibt’s den Begriff überhaupt? Wenn nicht, wurde es Zeit den zu erfinden… [↩]
4. Die Gründe dafür klemme ich mir an dieser Stelle mal [↩]
5. Analog dazu funktioniert das natürlich auch mit anderen Plugins, die zusätzliche Seiten außerhalb der gängigen Struktur von Wordpress generieren. [↩]
6. Zum Duplicate-Content-Problem schreibe ich dann ein anderes Mal. Das gehört hier nicht hin. [↩]
7. Und ich mag. Warum sollte ich den Seitentitel auch mit so unnützem Kram vollpacken? [↩]
8. Erinnert Euch an das Beispiel mit dem Bibliothek-Plugin! [↩]