Heute machen wir mal wieder einen kleinen Ausflug in die Weiten des Wordpress-Tunings zu Optimierungs-Zwecken. Ich nenne es mal »HRCO: Human Reader Compatibility Optimization«. Und weil ich eigentlich eher der Typ bin, der sich beim Schreiben eines jeden Artikels nicht auch noch mit diesen Optimierungen beschäftigen will, geht’s hier um Lösungen, die nach der Installation und Konfiguration still im Hintergrund ihren Dienst versehen - was aber natürlich nicht bedeutet, dass man keine Möglichkeit mehr hätte, einzugreifen, wenn man denn will.
Fangen wir heute also mit den einfachsten und grundlegendsten Optimierungen an: dem Title-Tag, der Meta-Description und den Meta-Keywords.
Es stellt sich natürlich zunächst die Frage, warum man diese Tags eigentlich optimieren sollte. Beim Title-Tag ist es wirklich sehr eindeutig: Wordpress verpasst diversen Seiten von Hause aus sehr ähnliche Title-Tags, die zu allem Unglück auch noch immer mit dem Blognamen beginnen. In der Standardeinstellung haben wir also im Endeffekt viele, viele Seiten fast dem gleichen Titel. Und das ist natürlich nicht nur blöd für die Suchmaschinen1, sondern vor allem auch für die potentiellen Besucher der Website, die in den Suchergebnisse nach möglichst konkreten Angaben suchen. Was nutzt es denen wohl, wenn Sie als Überschrift nur den Titel Eures Blogs geliefert bekommen, nicht aber den Titel des Beitrags? Eben.
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Um herauszufinden, ob man erfolgreich Bloggen kann ohne sich um die Suchmaschinenoptimierung seines Blogs zu kümmern, müssen wir zunächst herausfinden, was Erfolg und SEO eigentlich bedeuten - wir wollen schliesslich wissen, über was wir hier sprechen1.
Fangen wir also mit dem Begriff Erfolg an. Erfolgreiches Bloggen kann auf verschiedenste Weisen definiert werden. So äußert sich für den einen Blogger der Erfolg in der Anzahl seiner Leser, für den Anderen in der Höhe seiner Werbeeinnahmen, für den Dritten ist es die Anzahl der geschriebenen Beiträge. In aller Kürze bedeutet das also, Erfolg ist das Erreichen eines selbst definierten Ziels2.
Suchmaschinenoptimierung umfasst praktisch alle Maßnahmen, die dazu geeignet sind die Positionierung der eigenen Inhalte in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen3 zu verbessern. Für den Anfang empfiehlt sich der Leitfaden »Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger« von Johannes Beus.
Suchmaschinenoptimierung ist in der letzten Zeit immer mehr zu einem Thema geworden, das mit fast schon religiösem Eifer diskutiert wird4.
Man hört immer wieder von »Manipulationen« und der »Verschlechterung der Qualität der Suchergebnisse« - ja, sogar mit SPAM wird Suchmaschinenoptimierung in einen Topf geworfen. Wendet man sich also der »Dunklen Seite der Macht« zu, wenn man versucht, dem eigenen Blog einen kleinen Schub zu geben? Riskiert man vielleicht sogar, komplett aus den Suchergebnissen zu verschwinden und von der Blogosphäre geächtet zu werden?
Natürlich besteht immer ein Risiko. Natürlich kann immer etwas passieren. Die Chance, dass tatsächlich etwas passiert tendiert allerdings gegen Null, wenn man nachdenkt, bevor man loslegt. Die wichtigste regel lautet hier »Maß halten und mit einem Plan an die Sache herangehen«.
Ein guter Anfang sind die tatsächlich die einfachsten Dinge, die nicht nur zur Suchmaschinenoptimierung taugen, sondern dem Leser der eigenen Inhalte auch noch wichtige Hilfestellungen geben. Das können gut gewählte Titel sein, aber auch sinnvolle Zwischenüberschriften. Auch helfen Hinweise auf ähnliche Artikel dem Leser weitere Interessante Inhalte zu finden und verbessern gleichzeitig die interne Linkstruktur des Blogs.
Wenn man sich also über dermaßen simple Maßnahmen bereits zu Beginn der eigenen Bloggerkarriere Gedanken macht, ist der erste Schritt bereits getan und gegen schlappe 2 Minuten zusätzlichen Aufwand beim Verfassen eines Beitrages kann sicher niemand ernsthaft etwas einzuwenden haben - denn größer wird der Aufwand mit den passenden Wordpress-Plugins sicher nicht5.
Wie Ihr seht, sollte man weder fürchten, wegen SEO von plötzlich als finsterer Geselle gesehen zu werden, noch braucht man vor dem vermeintlich riesigen Aufwand zurückzuschrecken. Ein paar kleine Verbesserungen hier und da bringen Euer Blog schon auf die richtige Spur - und um die Feinheiten kümmern wir uns dann in den nächsten Tagen.
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